電視劇花錢(qián)買(mǎi)收視率!

“90%以上的電視劇都存在買(mǎi)收視率的情況，收視率造假是困擾影視行業(yè)的一顆大毒瘤?！?在接受《法治日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)，金盾影視中心主任李學(xué)政向記者透露，今年4月，他參與投資的一部電視劇在衛(wèi)視播出，這部劇一共賣(mài)了1個(gè)多億，卻花了9000萬(wàn)元買(mǎi)收視率，“掙的錢(qián)全部花在這上面了。”

收視率造假并不是什么“新聞”，有不少制作人都公開(kāi)表示購(gòu)買(mǎi)過(guò)收視率。作為評(píng)估電視節(jié)目的代表性指標(biāo)，收視率本該經(jīng)由第三方機(jī)構(gòu)獨(dú)立調(diào)查得出，這決定了收視率評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的公信力。然而，現(xiàn)實(shí)中，不論是制作方、電視臺(tái)和廣告主的自覺(jué)“合謀”，還是像李學(xué)政這樣被迫裹挾其中的影視人，最終都會(huì)使本該客觀的收視率統(tǒng)計(jì)，變成摻雜私心和利益的商業(yè)交易。

除了樣本戶(hù)被污染、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)遭篡改，被明碼標(biāo)價(jià)的收視率，更侵蝕著影視行業(yè)的良好風(fēng)氣。如果制作方把大量的創(chuàng)作收入，都用在收視率造假上，勢(shì)必影響對(duì)作品的投入，所得收益也不能很好地投入到其他創(chuàng)作上。當(dāng)花錢(qián)買(mǎi)數(shù)據(jù)的做法成為 “潛規(guī)則”，收視率便喪失了反映作品真實(shí)影響力、引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”作用。惡性循環(huán)之下，影視創(chuàng)作容易變得短視功利、粗鄙庸俗。這種不良風(fēng)氣，對(duì)那些真正用心創(chuàng)作的作品也不公平。

收視率造假成風(fēng)、難以根治，一方面源于該利益鏈條上各方勢(shì)力的盤(pán)根錯(cuò)節(jié)。利益關(guān)聯(lián)的各方既是壓力的傳遞者，某些情況下也是無(wú)法逃脫的受害者。為了更好進(jìn)行利益捆綁，一些迫于經(jīng)營(yíng)收入壓力的電視臺(tái)會(huì)和制作方以收視率為注，簽訂“對(duì)賭協(xié)議”。在此過(guò)程中，不乏數(shù)據(jù)造假機(jī)構(gòu)推波助瀾，將買(mǎi)賣(mài)收視率做成一門(mén)生意，并以此迫使制作方花錢(qián)買(mǎi)“好看”的假數(shù)據(jù)。

另一方面，收視率長(zhǎng)期主導(dǎo)電視節(jié)目評(píng)價(jià)體系，為影視劇行業(yè)埋下了“唯收視率”的偏頗導(dǎo)向。人人喊打“唯收視率”，已經(jīng)不是一天兩天，甚至還有原媒體界人士稱(chēng)“收視率是萬(wàn)惡之源”。2011年10月，廣電總局曾下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》，明確提出“不得搞節(jié)目收視率排名，不得單純以收視率搞末位淘汰制，不得單純以收視率排名衡量播出機(jī)構(gòu)和電視節(jié)目的優(yōu)劣”。

之后，國(guó)內(nèi)首個(gè)收視率國(guó)標(biāo)《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》出臺(tái)，明確提出收視數(shù)據(jù)不是節(jié)目評(píng)價(jià)的唯一指標(biāo)，不能揭示節(jié)目的思想性、藝術(shù)性，應(yīng)避免收視數(shù)據(jù)在市場(chǎng)分析和節(jié)目評(píng)價(jià)中的濫用。這些意見(jiàn)準(zhǔn)則點(diǎn)明一個(gè)常識(shí)，那就是“唯收視率”的做法并不可取。即便收視率的調(diào)查過(guò)程不被污染或干擾，想要在固定樣本中獲得真實(shí)有效的數(shù)據(jù)，也存在較大難度。此外，新媒體的視聽(tīng)環(huán)境，同樣影響著節(jié)目評(píng)價(jià)的維度，僅僅依靠傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，必然無(wú)法跟上互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)。

“唯收視率”是一種盲目極端的數(shù)據(jù)崇拜，在評(píng)價(jià)機(jī)制上，它和其他領(lǐng)域的“唯流量”“唯發(fā)行量”“唯票房”“唯分?jǐn)?shù)”等可謂如出一轍。影視劇作品首先是文藝作品，數(shù)據(jù)可以展示一部分觀眾的體驗(yàn)感受，但卻無(wú)法反映所有觀眾的期待。同樣，文藝作品也有很多內(nèi)在評(píng)價(jià)尺度，不可能過(guò)度迎合資本、市場(chǎng)。不乏有些優(yōu)秀作品，是在時(shí)間沉淀中受到了社會(huì)的廣泛認(rèn)可，有些精益求精的小眾文化作品，最初也不是完全以收視率作為創(chuàng)作導(dǎo)向。

文藝要效益，但決不能沾染銅臭氣、當(dāng)市場(chǎng)的奴隸。如果文藝創(chuàng)作只想走捷徑、求速成、逐虛名，幻想一夜成名，最終只能是如過(guò)眼云煙，留不下什么印記。千辛萬(wàn)苦打磨劇作的電視人，決不能被花錢(qián)買(mǎi)收視率的亂象絆住腳。只有堅(jiān)持打破單一僵化的“唯收視率”評(píng)價(jià)機(jī)制，形成開(kāi)放多元、肯定創(chuàng)新的激勵(lì)氛圍，才能讓電視人卸下負(fù)擔(dān)，不再忌憚。

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)客戶(hù)端

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