明星代言翻車少被罰!

新華社天津10月14日電 題：明星代言“翻車”頻發(fā)，為何鮮見被罰？

新華社“新華視點(diǎn)”記者梁姊、尹思源

“知名影星傾情推薦”“某某明星也在用的投資理財(cái)..”……一段時(shí)間以來，多起明星代言“翻車”事件引發(fā)關(guān)注，涉及消費(fèi)、投資等諸多領(lǐng)域。

面對消費(fèi)者維權(quán)和社會(huì)質(zhì)疑，收取代言費(fèi)動(dòng)輒數(shù)十萬元甚至上千萬元的明星多回應(yīng)：萬分抱歉、已經(jīng)解約、敦促解決、下不為例……代言明星盡管在當(dāng)時(shí)陷入巨大輿論風(fēng)波，最終往往不了了之。有的明星以“體驗(yàn)官”等頭銜規(guī)避代言風(fēng)險(xiǎn)，方便關(guān)鍵時(shí)刻“甩鍋”。

業(yè)界專家表示，對于明星代言應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，完善法律，加大執(zhí)法力度。

明星代言頻“翻車”，多以道歉回應(yīng)

去年8月，湖北十堰市的程先生想加盟一家奶茶連鎖店?！皩?shí)地考察時(shí)，總部公司辦公區(qū)域滿墻貼的都是代言人的廣告，讓人感覺這個(gè)品牌就是和代言人‘捆綁銷售’?！?/p>

程先生告訴記者，當(dāng)時(shí)銷售人員介紹，該品牌是某檔衛(wèi)視常青樹綜藝節(jié)目的衍生IP，品牌代言人是常年主持該節(jié)目的知名主持人。負(fù)責(zé)接待的周經(jīng)理說，從9月開始，代言人會(huì)每個(gè)月到各大城市的旗艦店做一日店長，“品牌不可能做不起來”。

“有這么知名的明星代言應(yīng)該不會(huì)差?！北е@樣的想法，程先生投資了20余萬元。但后來發(fā)現(xiàn)，加盟時(shí)公司提出的投入千萬元用于品牌..、在綜藝節(jié)目中對品牌進(jìn)行宣傳推廣等承諾始終沒有兌現(xiàn)，新品配方也遲遲不提供。加盟商們選擇維權(quán)，卻發(fā)現(xiàn)該公司已被列入了經(jīng)營異常名錄。

在事件登上微博熱搜后，該明星在個(gè)人微博上發(fā)文回應(yīng)，表示早在今年6月已與該品牌解約，對占用公共資源表示抱歉，并將積極協(xié)助處理加盟商的維權(quán)事宜。

近年來，頻“翻車”的明星代言包括涉嫌虛假宣傳、有質(zhì)量問題的生活用品，收了加盟費(fèi)就跑路、涉嫌詐騙的餐飲品牌，甚至還有涉案金額動(dòng)輒數(shù)億元的爆雷理財(cái)..……

今年4月底，著名影星代言的網(wǎng)紅燕窩品牌“小仙燉”，宣傳的即食燕窩原料、干燕窩含量、商品產(chǎn)地等10項(xiàng)指標(biāo)與真實(shí)情況不符，被有關(guān)部門處以20萬元罰款。

今年2月，知名主持人被投資者以財(cái)產(chǎn)損害賠償糾紛訴至法院。2018年，該主持人曾為網(wǎng)絡(luò)投資..“網(wǎng)利寶”錄制多條視頻廣告進(jìn)行宣傳。2019年，“網(wǎng)利寶”爆雷，截至立案偵查，“網(wǎng)利寶”累計(jì)成交金額高達(dá)259.7億元，借貸余額30.3億元，波及4萬余名出借人。

自2014年以來，明星代言的互聯(lián)網(wǎng)投資理財(cái)..爆雷事件高達(dá)十余起，其中“網(wǎng)信理財(cái)”爆雷金額達(dá)750億元。

此外還有品牌加盟涉嫌詐騙“跑路”。今年5月，著名女影星代言的奶茶品牌“茶芝蘭”涉嫌詐騙。據(jù)警方公布，該公司以虛假奶茶品牌吸引加盟商，以虛假宣傳對外推銷加盟服務(wù)，伺機(jī)實(shí)施合同詐騙，涉案金額高達(dá)7億元。

記者發(fā)現(xiàn)，在代言產(chǎn)品出現(xiàn)問題后，明星的回應(yīng)如出一轍：一紙“解約”或“道歉”聲明。在“茶芝蘭”涉嫌詐騙被上海經(jīng)偵警方立案調(diào)查后，代言明星工作室發(fā)表聲明，表示已經(jīng)和該品牌解約并向消費(fèi)者和加盟商致歉。