聚焦中國女性消費(fèi)者：她們把錢都花在哪兒了

　　最近一段時(shí)間，各大網(wǎng)絡(luò)購物..都圍繞同一個(gè)主題在比拼實(shí)力：天貓“3.8節(jié)”、京東“她的節(jié)”、蘇寧“女神煥新節(jié)”……一年一度的“三八”國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)成為商家們推出春季新品的黃金時(shí)間。不過，與“雙11”“618”及年貨節(jié)等不同的是，三八購物節(jié)的消費(fèi)主角——女性可不會(huì)只在這一天購物。女性所展現(xiàn)出越來越強(qiáng)勁的消費(fèi)力量，促進(jìn)了社會(huì)消費(fèi)格局的蝶變，并帶動(dòng)消費(fèi)理念不斷優(yōu)化升級(jí)。

　　“她”主導(dǎo)了家庭消費(fèi)

　　女性一直是消費(fèi)領(lǐng)域中最活躍的群體。當(dāng)代中國女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、精神自由，不僅能花錢，更能掙錢，加上天生“愛操持”的性格，使她們在掌握家庭消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)的同時(shí)，也潛移默化地影響著整個(gè)消費(fèi)市場的走向。在業(yè)態(tài)迭代更新的新消費(fèi)場域，女性消費(fèi)者更憑借巨大的購買力直接促使社群電商、直播帶貨、團(tuán)購拼購實(shí)現(xiàn)融資擴(kuò)張。

　　她們到底把錢都花在哪兒了？綜合近一年來各大數(shù)據(jù)..發(fā)布的女性消費(fèi)報(bào)告，可以發(fā)現(xiàn)，2020年中國女性消費(fèi)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4.8萬億元。在電商領(lǐng)域，女性更是表現(xiàn)出絕對(duì)的購買力，垂直電商70%至80%的用戶為女性，化妝品、食品、育兒用品、服飾、珠寶首飾、醫(yī)療保健等，絕大多數(shù)消費(fèi)也都由女性主導(dǎo)。

　　就職于北京一家出版社的年輕媽媽陳菲在今年“三八”節(jié)期間的采購重點(diǎn)是化妝品和寶寶餐椅。“每年3月份各品牌都有新品推出，我種草了好幾樣護(hù)膚品，正好趁著促銷買來試用一下?！标惙普f，春天的“三八”國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)和年底的“雙11”都是大采購的好時(shí)機(jī)。

　　關(guān)愛自己最能擊中“她消費(fèi)”的燃點(diǎn)。不同群組的女性用戶消費(fèi)能力有所差異，但是出于照顧家庭需要，或提升自我需要，對(duì)使自己變得更好的商品需求很高。大數(shù)據(jù)匯總的女性新消費(fèi)趨勢報(bào)告中，30歲以下，有1.6億用戶規(guī)模的小鎮(zhèn)女青年生活節(jié)奏較慢，享受生活，消費(fèi)追求性價(jià)比；24歲以下，有1.1億用戶規(guī)模的小白人群消費(fèi)能力不高，愿意嘗鮮，對(duì)時(shí)尚敏感，樂于探索各類購物形式；2.2億用戶規(guī)模的媽媽族年齡跨度大，普遍比較忙碌，用于娛樂放松的時(shí)間少，需要采購很多日用商品，購物精打細(xì)算；25歲到35歲，有1.4億用戶規(guī)模的輕熟女剁手族多為職場女性，收入高，線上興趣廣泛且非?；钴S，網(wǎng)購頻繁，是當(dāng)前電商的優(yōu)質(zhì)核心用戶。

　　得“她”者得市場

　　女性消費(fèi)者憑借不一般的購買力，成為市場競逐的主角，“她消費(fèi)”變得越來越誘人。京東的一份大數(shù)據(jù)排行榜顯示，投資人心目中消費(fèi)價(jià)值從高到低依次是女人、老人、男人。品牌和..想要贏得“她”的芳心，需要對(duì)女性價(jià)值追求有更深層次認(rèn)知，才能在“她經(jīng)濟(jì)”的市場競爭中脫穎而出。